Домакински уреди BOSCH: Забъркай си свежест и здраве – кампания с участие на кулинарни блогъри
БСХ Домакински уреди България ЕООД е част от Група BOSCH, водещ световен доставчик на технологии и услуги. BOSCH предлага на потребителите разнообразие от домакински електроуреди с най-високо качество. Продуктите на марката са създадени да вдъхновяват аудиторията и да улесняват ежедневните дейности в грижите за дома и семейството, като непрекъснато предлагат иновативни и ефективни решения.
Задачата:
В началото на есента се заехме със задачата да създадем стратегия за онлайн кампанията „Забъркай си свежест и здраве“, която да анонсира блендерите и пасаторите от продуктовото портфолио на BOSCH. За целта внимателно проучихме целевата група и нейните интереси. Така установихме, че потенциалните клиенти се стремят към здравословен начин на живот и балансирано хранене, което ни даде тласък да използваме нетрадиционен подход за представяне на уредите на марката. А именно – решихме да включим някои от най-креативните и вдъхновяващи кулинарни инфлуенсъри у нас в приготвяне на полезни и вкусни рецепти с уреди BOSCH.
Какво направихме:
Още от самото начало избрахме основен комуникационен канал на кампанията да бъде Facebook страницата Bosch Home Bulgaria, която има повече от 40 000 последователи. Като агенция, която се грижи за управлението на профила на Bosch в тази социална мрежа, ние отлично познаваме спецификите на аудиторията и посланията, с които да достигнем до широк кръг потребители. Затова заложихме основни цели за кампанията, които включват увеличаване на разпознаваемостта на моделите блендери и пасатори с марка BOSCH, нарастване на броя посещения в сайта на Домакински уреди Bosch, достигане до широк кръг потребители, които да се ангажират с марката и нейните продукти. След като внимателно селектирахме някои от най-креативните кулинарни инфлуенсъри в България, ние ги поканихме да се включат в предизвикателството. Чрез Facebook страницата на Bosch разпространихме комуникационните канали на блогърите и така успяхме за достигнат до още повече потребители извън последователите на Bosch.
За кулинарната надпревара подготвихме визии, интересни публикации и подробна информация за кампанията които да провокират интереса на аудиторията по темата. Същевременно се свързахме с две от най-големите марки за био и натурални храни у нас – Био Класа и Dragon Superfoods, които съдействаха за реализиране на предизвикателството чрез предоставяне на пакет със здравословни хранителни продукти на главните действащи лица в надпреварата – кулинарните инфлуенсъри. Тези от тях, които заявиха своето участие в инициативата, получиха възможността да тестват избран от тях пасатор или блендер BOSCH. Всеки инфлуенсър имаше на разположение период от 2 седмици, в които да приготви по минимум 2 полезни рецепти с избрания от него уред и хранителните продукти и да ги сподели в своите комуникационни канали. Всяка от публикуваните рецепти Смаркетинк разпространяваше и във Facebook страницата BOSCH Home Bulgaria.
В края на кампанията създадохме албум с всички изпратени от блогърите снимки на приготвени храни и напитки. След това проведохме гласуване за най-добро ястие сред потребителите и феновете на BOSCH. Гласуването беше изключително оспорвано, но след едноседмичен вот излъчихме победителят, който събра над 2.5 хил. харесвания на приготвеното с ястие. След приключване на предизвикателството, инфлуенсърът получи като награда последна серия пасатор с вакуумираща система Bosch.
В резултат от провеждането на инициативата успяхме да достигнем до повече от широк кръг от потребители и да ангажираме голяма част от тях с представените блендери и пасатори Bosch. В сравнение с предходните месеци от година, в периода на кампанията посещенията на сайта и времето прекарано на него обезателно се увеличиха. Добрите резултати, които постигнахме ни вдъхновяват да сме още по-креативни и да използваме похвати, чрез които да предизвикваме интерес към продуктите от портфолиото на BOSCH в дигиталното пространство. Така потребителите ще разпознават лесно продуктите и ще бъдат запознати с техните характеристики и предимства.
В основата на успешната реализация на кампанията безспорно стоеше интересният и нетрадиционен маркетингов похват, който заложихме в стратегията, отличната комуникация с клиента и кулинарните инфлуенсъри, както и прецизното изпълнение на всички етапи от планирането и реализацията на кулинарното предизвикателство.
Извършени услуги:
Създаване на креативна концепция, подготовка на албум с всички рецепти във Facebook страницата на BOSCH, създаване на атрактивни визии и дизайн за кампанията, управление на Facebook реклама, координиране на целия проект.