За големите награди и професионалните успехи

Първите статуетки “Оскар” били раздадени през 20-те години на XX век. На церемонията в холивудския хотел “Рузвелт” имената на победителите са били предварително ясни, а събитието – сравнително формално, без елемент на изненада, специални ефекти или шоу програма, на каквито ставаме свидетели днес. В наши дни обаче церемонията е едно от най-значимите събития в световния филмов календар. Питате ли се защо? Със сигурност, един от водещите фактори е значимостта на отличието и специалното усещане за неговата важност, подсилени от бляскавата церемония по връчването на наградите.

Когато един ден в края на 2018 г. ние в Смаркетинк получихме поредното предизвикателство в работата ни – да създадем награда за лоялните служители на Kaufland, признаваме си, че и ние потърсихме вдъхновение от идеята зад „Оскарите“. А именно идеята за специалното усещане и за значимостта на отличието и как по най-добър начин да предадем всичко, което стои зад това.

ЗАДАЧАТА

И така, пред нас стоеше нелеката задача да създадем креативен проект за специален плакет за служителите, празнуващи 10 години в Kaufland, и да организираме неговото производство. Задача силно предизвикателна, но и изискваща много креативност и полет на въображението.

Приключението започна още на ниво задание. То беше изключително конкретно дефинирано, но и изключително артистично – АВОКАДО. Да, статуетката трябваше да бъде във формата на авокадо! Нестандартно решение, носещо силно корпоративно и в същото време човешко послание в себе си.

Идеята ни вдъхнови и мотивира изключително силно. Изхождайки от заданието, изградихме концепция за луксозно изпълнение в различни варианти, което да носи усещането за признателност и дълбоко уважение.

ПРОЦЕСЪТ

Да се създаде визия за фирмено отличие, не е лека задача, защото проектът трябва не само да  изпрати правилно послание, но и то да бъде съобразено с корпоративната идентичност на марката.

Едно от предизвикателствата към екипа ни бе точното и ясно представяне на идеята към дизайнера на изделието, който от своя страна познава детайлите по техническото изпълнение и има творчески поглед. Пътят от една индивидуална визуална представа до изпълнението й е свързан с чиста и детайлна комуникация. Това е и единствената гаранция  крайният продукт да изглежда и да отговаря на изискванията на клиента.

Представихме си истинско авокадо и мислено го разрязахме на две. След това го направихме златно и сребърно, като пресъздадохме текстурата на кората и красива ядка в средата. И тъй като няма нищо по-съвършено от природата, се постарахме да пресъздадем естествената красота на авокадото. След като бяхме изяснили какво очакваме от дизайна, се заехме с изработката на мострата.

МОСТРАТА

Разбрахме, че сме свършили работата си добре, в мига, в който получихме прототипите, изработени с впечатляваща точност. Предложихме на клиента няколко креативни варианта: зелено, златисто в стил “Оскар” и сребристо. Бяхме благодарни, че тежестта на решението няма да бъде на нашите рамене.

Всеки вариант имаше свой уникален елемент – заради различните комбинации материали, структура, форма, използвана технология на обработка и сглобяване. Отливката и монтирането на всеки от елементите е ръчен процес, което не повлия на абсолютно еднаквите и перфектно изработени статуетки авокадо като краен резултат.

 

ДЕТАЙЛИТЕ

Креативната част беше вълнуваща и предизвикателна, но не по-малко важни за нас бяха детайлите. Всички довършителни стъпки, които водят до цялостно завършената визия на плакета, бяха детайлно обмислени и бюджетирани.

РЕЗУЛТАТЪТ

Естествената и неподправена реакция на хората, които ще получат статуетката, би била най-голямата награда за нас и усилията, които вложихме в създаването й. Стилно опакована в кутия с картичка и тишу, което да задържи изненадата още няколко мига.

Над 300 служители на компанията тази година ще получат своето авокадо. Надяваме се, че с нашите усилия сме успели да  допринесем за положителните емоции на хората от екипа на Kaufland.

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *